LINTENTIONNALITE DANS LE DISCOURS PUBLICITAIRE DES PRODUITS DITS ´ECOLOGIQUES
Christine Martinez
Uniwersytet WarszawskiAbstrakt
Intencja perswazji w dyskursie reklamowym jest oczywista. W niniejszym artykule zawarto
analizę nazw marek, nazw produktów i sloganów reklamowych używanych w bardzo
modnej dziedzinie związanej z kosmetykami i produktami ekologicznymi. Przedstawiono
i wykorzystano w nich intencje perswazyjne, takie jak pozycjonowanie, making believe
i making do, używane w celu wzbudzenia pożądania i zaspokojenia potrzeby potencjalnego
klienta. Analiza została przeprowadzona na podstawie badań takich językoznawców,
jak Patrick Charaudeau, Fernando Navarro Dom´ınguez, Elżbieta Pachocińska, Emmanuelle
Prak-Derrington i John Searle. Spodziewane wyniki pokażą, że intencja wykorzystuje nie tylko
manipulacje psychologiczne, lecz także manipulacje językowe w celu pozyskania konsumentów.
Słowa kluczowe:
dyskurs ekologiczny, intencjonalność, perswazja, pozycjonowanie, reklamaBibliografia
Adam J. M., Genres, textes, discours : pour une reconception linguistique du concept
de genre, « Revue belge de philologie et d’histoire » 1997, 75, p. 665–681.
Cervellon M. C., Carey L., Consumers’ perceptions of ‘green’: Why and how consumers
use eco-fashion and green beauty products, [in:] Critical Studies in Fashion and
Beauty, 2011.
Charaudeau P., Les conditions de compréhension du sens de discours, 1997, [online],
http://www.patrick-charaudeau.com/Les-conditions-de-comprehensiondu,
html, [accessible : 07.02.2022].
Charaudeau P., La grammaire du sens et de l’expression, Paris 1992.
Charter M., Greener Marketing, Sheffield 1992.
Grzmil-Tylutki H., Francuska lingwistyczna teoria dyskursu. Historia, tendencje, perspektywy,
Kraków 2010.
Kant E., Critique de la raison pure, Paris 1921.
Navarro Domínguez F., La rhétorique du slogan : cliché, idéologie et communication,
« Bulletin Hispanique » 2005, 107, pp. 265–282.
Pachocińska E., La réalisation de l’intention persuasive dans le discours polémique : approche
énonciative, Varsovie 2000.
Perelman Ch., Olbrechts-Tyteca L., Traité de l’argumentation. La nouvelle rhétorique,
Bruxelles 1983.
Prak-Derrington E., Je suis Charlie. Analyse énonciative et pragmatique d’un slogan de crise,
« Cahiers d’Études Germaniques » 2017, 73, [online], https://journals.open
edition.org/ceg/2258, [accessible : 21.12.2022].
Searle J. R., Expression and Meaning, Cambridge 1979.
Uniwersytet Warszawski
