Christine Martinez

Uniwersytet Warszawski


The intention of persuasion in advertising discourse is obvious. This article proposes an analysis
of brand names, product names and slogans in a very trendy field – cosmetics and ecological,
or so-called ecological products. Persuasive intentions such as positioning, making
believe and making do are presented therein and used to provoke a desire and fill a need.
The components will be analysed according to the research of linguists such as Charaudeau,
Navarro Dom´ınguez, Pachocińska, Prak-Derrington, and Searle. The expected results
will prove that intention uses not only psychological but also linguistic manipulations in order
to attract consumers.


ecological discourse, intentionality, persuasion, positioning, advertising

Adam J. M., Genres, textes, discours : pour une reconception linguistique du concept

de genre, « Revue belge de philologie et d’histoire » 1997, 75, p. 665–681.

Cervellon M. C., Carey L., Consumers’ perceptions of ‘green’: Why and how consumers

use eco-fashion and green beauty products, [in:] Critical Studies in Fashion and

Beauty, 2011.

Charaudeau P., Les conditions de compréhension du sens de discours, 1997, [online],,

html, [accessible : 07.02.2022].

Charaudeau P., La grammaire du sens et de l’expression, Paris 1992.

Charter M., Greener Marketing, Sheffield 1992.

Grzmil-Tylutki H., Francuska lingwistyczna teoria dyskursu. Historia, tendencje, perspektywy,

Kraków 2010.

Kant E., Critique de la raison pure, Paris 1921.

Navarro Domínguez F., La rhétorique du slogan : cliché, idéologie et communication,

« Bulletin Hispanique » 2005, 107, pp. 265–282.

Pachocińska E., La réalisation de l’intention persuasive dans le discours polémique : approche

énonciative, Varsovie 2000.

Perelman Ch., Olbrechts-Tyteca L., Traité de l’argumentation. La nouvelle rhétorique,

Bruxelles 1983.

Prak-Derrington E., Je suis Charlie. Analyse énonciative et pragmatique d’un slogan de crise,

« Cahiers d’Études Germaniques » 2017, 73, [online],, [accessible : 21.12.2022].

Searle J. R., Expression and Meaning, Cambridge 1979.


Martinez, C. (2023) “LINTENTIONNALITE DANS LE DISCOURS PUBLICITAIRE DES PRODUITS DITS ´ECOLOGIQUES”, Linguodidactica, 27. Available at: (Accessed: 16 July 2024).

Christine Martinez 
Uniwersytet Warszawski