The persuasive role of the word in the discourse of public service advertising
Abstract
The current article is an analysis of the discourse used in campaigns of public service advertising which aim at fighting racist, homophobic and serophobic discrimination. The author examines the persuasive role of the word employed in this type of mass communication by analysing a corpus of French and Polish campaigns launched by governments and non-governmental organizations between 1997 and 2017.Keywords:
discourse analysis, persuasion, persuasive function of communication, social advertising, discrimination, racism, homophobia, serophobiaReferences
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